動画マーケティングでは、「どれくらいの長さが最適か？」という疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。動画の尺を適切に設定し、視聴者の離脱を防ぐことが重要です。本記事では、目的に応じた動画の長さの決め方と、最後まで見てもらうための工夫をご紹介します。
目次
1. 動画の目的別・最適な尺の目安
動画の尺は、目的や視聴者の環境によって異なります。以下は一般的な目安です。
① SNS広告・プロモーション動画（15秒〜1分）
適したプラットフォーム：YouTube広告、Instagram、TikTok、Facebook広告
- 15秒以内（短尺）：スキップされにくく、商品・サービスの印象を強く残せる
- 30秒〜1分：もう少し詳細な情報を伝えたい場合
ポイント：
- 冒頭3秒で興味を引く演出を入れる（キャッチーなテキスト、強調されたビジュアルなど）
- テキストやナレーションを活用し、すぐに要点が伝わるようにする
② YouTubeや企業紹介動画（1分〜3分）
適したプラットフォーム：YouTube、企業サイト、展示会、営業資料
- 1分〜1分半：ブランドメッセージや商品説明に最適
- 2分〜3分：企業のストーリーや詳細なサービス紹介
ポイント：
- 1分以内でメインメッセージを伝え、その後補足説明をする
- 必要ならチャプター（目次）を入れ、見たい情報にスキップできるようにする
③ セミナー・チュートリアル・インタビュー（5分〜10分以上）
適したプラットフォーム：YouTube、ウェビナー、オンライン講座
- 5分以内：簡単なハウツーやFAQ動画
- 10分以上：専門的な講座や深掘りした内容
ポイント：
- 冒頭で「この動画で得られる情報」を伝え、興味を引く
- 途中で視聴者が飽きないように、映像に動き（アニメーションやBロール映像）をつける
2. 視聴者の離脱を防ぐポイント
動画が長すぎると、途中で視聴をやめてしまうことが多いです。以下の工夫で離脱率を下げましょう。
① 冒頭5秒で視聴者を引きつける
視聴者は最初の5〜10秒で「見る価値があるか」を判断します。
✅ 具体的な方法
- 「あなたが知りたい○○を解説！」のように視聴者に直接語りかける
- 「3つのポイントで簡単に解説！」と、動画の構成を明確にする
- 魅力的なビジュアルや音楽で興味を引く
② テンポよく進める
視聴者は飽きやすいので、情報の密度を高め、不要な間を減らすことが重要です。
✅ 具体的な方法
- 1つの話題を30秒〜1分以内でまとめる
- カット編集を駆使して、間延びしないテンポにする
- BGMや効果音を適度に入れて、リズム感を出す
③ 視聴者を動画の最後まで誘導する
多くの視聴者は途中で離脱しますが、「最後まで見たい！」と思わせる工夫ができます。
✅ 具体的な方法
- 「最後に○○を発表！」のように、気になる情報を後半に配置する
- 画面上に進行状況（「あと1分で終了！」など）を表示する
- エンディングで関連動画やCTA（購入リンク・次の動画）を提示する
3. まとめ：動画の尺は目的に応じて決める！
- 短尺（15秒〜1分） → SNS広告・プロモーション動画
- 中尺（1分〜3分） → 企業紹介・商品説明
- 長尺（5分以上） → セミナー・チュートリアル
また、視聴者の離脱を防ぐには、冒頭5秒の工夫・テンポの良い編集・最後まで見たくなる仕掛けが重要です。
「どの長さが最適かわからない…」という方は、お気軽にご相談ください！目的に合わせた動画の企画・制作をサポートします。
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