ショート動画のネタ切れを防ぐ企画の作り方｜大阪の映像制作会社が解説

「最初の数本は出せたのに、そのあとネタが続かない」——ショート動画に取り組む大阪の企業から、いちばん多い相談です。実はネタ切れの原因は発想力ではなく“型”を持っていないことにあります。この記事では、企画を安定して出し続けるための考え方を、依頼者目線で紹介します。

ネタ切れは「毎回ゼロから考える」から起きる

面白い企画をその都度ひらめこうとすると、担当者の負担が大きく、更新が止まります。続いているアカウントの多くは、あらかじめ用意した“ネタの型”に、その時々の話題を当てはめているだけです。まずは自社で使える型をいくつか決めてしまいましょう。

たとえば飲食店なら「予約は何日前まで?」という質問に答える動画、工務店なら現場の段取りを見せる動画、というように、自社の日常のなかにネタは眠っています。ゼロから面白いことを考えるのではなく、すでにあるものを型に流し込むと考えると、企画のハードルはぐっと下がります。

そのまま使える6つのネタの型

この6つを月ごとに回すだけでも、1か月分の企画は無理なく埋まります。1つの型で複数本つくれるので、実際には数十本の候補が生まれます。慣れてきたら、自社で反応の良かった型を増やしていくと、より効率的です。

企画は「検索される言葉」から逆算する

再生数だけを狙うと、話題性はあっても依頼につながらない動画になりがちです。撮影プラスでは、お客様が実際に検索する言葉を先に決め、その答えを1本にする作り方をおすすめしています。「大阪 店舗 動画」「採用 動画 作り方」のように、悩みの言葉から企画すると、見た人が次の行動（相談・来店）に進みやすくなります。

バズる動画とお客様につながる動画は、必ずしも同じではありません。一時的な再生数より、見た人が「自分に関係がある」と感じるかのほうが、店舗や企業にとっては大切です。派手さより、悩みにきちんと答える地道な内容のほうが、長い目で見て問い合わせにつながります。

ネタをストックする仕組みを持つ

思いついたネタはその場でメモに貯めるルールにします。お客様からの質問、現場で聞かれたこと、SNSのコメントは全部ネタの宝庫です。撮影の日にまとめて複数本を収録しておけば、1回の撮影で数週間分の投稿がつくれ、更新の手間もぐっと減ります。

無理なく続く投稿ペースを決める

ネタの型がそろっても、更新が続かなければ成果は出ません。ありがちな失敗は、最初に「毎日投稿」と意気込んで息切れするパターンです。大切なのは、担当者が無理なく回せる頻度を先に決めること。週2〜3本でも、半年続けば数十本の資産になります。まずは続けられるラインから始め、慣れてきたら本数を増やすのが現実的です。

撮影のたびに1本ずつ作ると負担が大きいので、同じ服装・同じ場所で複数テーマを続けて撮る“まとめ撮り”が効率的です。編集も一気に進められ、投稿ストックにも余裕が生まれます。企業アカウントが息切れせず続けられるかは、この仕組み化にかかっています。撮影プラスでは、企画の型づくりからまとめ撮りの設計まで一緒に組み立てます。